Apostando em um formato de mídia disruptivo para romper a “quarta parede”, O Boticário estreia, em 26 de março, uma ação de conteúdo na novela Três Graças, da TV Globo. A estratégia marca o lançamento da campanha “Desperta o seu desejo imediato”, que conta com filme, merchan inédito e evento, idealizada pela AlmapBBDO para a nova linha Nativa SPA Rosas Secretas, e utiliza a força da dramaturgia para criar uma ponte direta entre a ficção e a realidade, culminando no “Break do Desejo”: o primeiro merchan com estética ASMR de beleza e skincare a ser exibido em rede nacional, no horário nobre.
Criada em parceria com a Globo, a mecânica da ação é dividida em dois tempos. No capítulo, a personagem Zenilda, interpretada por Andréia Horta, compartilha com o público sua decisão de buscar o “Ritual do Desejo” no hotel MGallery, no Rio de Janeiro, como forma de resgatar sua autoestima e potência em meio à exaustão da rotina. No momento em que a personagem entra para o tratamento, a cena da novela é interrompida para dar lugar ao break estendido de 30 segundos.
Neste intervalo, o espectador é imerso em uma experiência sensorial profunda, com closes do produto na pele e sons que simulam o ritmo da massagem e a desaceleração da respiração. O objetivo é fazer o público “sentir” o produto através da tela, traduzindo a neurociência e a multissensorialidade — pilares centrais do desenvolvimento da linha.
Ação Omnicanal
Por meio de um QR Code na tela durante o break, os consumidores são direcionados ao site do Boticário e terão acesso aos produtos do lançamento com até 25% de desconto. Além disso, poderão acessar o banner, que levará o usuário para realizar um cadastro no aplicativo e conseguir retirar nas lojas físicas da marca uma miniatura da linha Nativa Spa Rosas Secretas.
No dia seguinte, 27 de março, consumidores que estiverem presentes no canal da marca nas redes sociais poderão garantir 15% off ao realizar sua primeira compra no WhatsApp, para despertar o desejo imediato.
